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    宠物行业2023年9月市场观察新趋势

    发布时间:2024-04-12

    来源:宠物之家企业自媒体   作者:管理员

    阅读:163

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    [内容摘要] 本月新趋势:淘系来看,9月宠物整体下降了5%;其中动物药品及保健品降幅最大,达到了11%,其次是猫主粮/零食,下降了6%。竞争平台来看,整体类目下降了0.3%,对比淘系,降幅较小;其中,动物药品及保健品降幅最大,达到了15%,而水族世界增长了20%。

    本月新趋势:淘系来看,9月宠物整体下降了5%;其中动物药品及保健品降幅最大,达到了11%,其次是猫主粮/零食,下降了6%。竞争平台来看,整体类目下降了0.3%,对比淘系,降幅较小;其中,动物药品及保健品降幅最大,达到了15%,而水族世界增长了20%。

    宠物行业2023年9月市场观察


    本期针对动物药品及保健品问题,TMIC创建集创意活动,猫保健品从消费人群来看,小镇中老年是猫保健品的主要消费人群,其次是GenZ,新锐白领排名。其中,小镇中老年是猫氨基酸/维生素/钙铁锌、猫卵磷脂/鱼油/海藻粉和猫营养膏的主要消费人群。GenZ是猫奶粉和猫益生菌的主要消费人群,新锐白领是猫化毛膏/化毛球片和猫特色保健品的主要消费人群。


    新趋势


    ●猫保健品:从销售额指数和人群规模指数来看,猫化毛膏/化毛球片的市场需求最大,其次是猫氨基酸/维生素/钙铁锌,猫营养膏的市场需求最少。


    ●猫保健品叶子类目:猫化毛膏/化毛球片销售额前三的品牌依次是卫仕、维倍思和宠有为;其中,卫仕化毛片化毛球、缓解呕吐,维倍思化毛片纯植物配方0添加,宠有为化毛膏化毛球补营养


    ●猫保健品:猫氨基酸/维生素/钙铁锌销售额前三的品牌依次是唯特医生、普安特和卫仕;其中,唯特医生复合维生素缓解泪痕,普安特复合维生素帮助美毛,卫仕复合维生素七效合一。


    ●猫奶粉:猫奶粉销售额前三的品牌依次是麦德氏、谷登和江小傲;其中,麦德氏羊奶粉含95%羊乳,谷登羊奶粉护肠补钙磷,江小傲羊奶粉采用独立小包装。


    ●猫卵磷脂/鱼油/海藻粉:猫卵磷脂/鱼油/海藻粉销售额前三的品牌依次是vetwish、麦德氏和卫仕;其中,vetwish鱼油含75%OMEGA-3,麦德氏鱼油从挪威进口,卫仕卵磷脂含丰富OMEGA-3和OMEGA-6。


    ●猫特色保健品:猫特色保健品销售额前三的品牌依次是大成猫医、爱纳它和朗博特;其中,大成猫医营养液专攻猫传腹,爱纳它克痢肽主治肠胃疾病,朗博特护肝片采用三大中药成分、温和好吸收。


    ●猫益生菌:猫益生菌销售额前三的品牌依次是MAG、麦德氏和卫仕;其中,MAG益生菌从英国和法国进口,麦德氏益生菌采用美国专利菌,卫仕益生菌添加≥1000亿活菌。


    ●猫营养膏:猫营养膏销售额前三的品牌依次是俊宝、MAG和麦富迪;其中,俊宝营养膏添加12种必需维生素,MAG营养膏添加乳铁蛋白和4种免疫因子,麦富迪微量元素片安全0添加。


    消费者有话说


    消费者创意:消费者设计并提出了其对创意猫粮的需求,具体体现在成分、功效、口味、包装、形态和规格六个方面。


    关于创意猫粮,消费者最重视其成分,要求肉含量高、可添加有益的微量元素;其次是功效,对其需求较全面,涉及到猫咪的营养需求,肠胃、毛发和口腔健康,生长发育问题,驱虫,等等。


    成分上,具有混合多种肉和低敏单一肉的创意猫粮更受欢迎;功效上,消费者对营养健康的猫粮需求最大,其次是能呵护猫咪的肠胃、易于消化吸收的猫粮


    口味方面,消费者对鲜香可口的鱼肉味猫粮需求较多,其次是多种口味的;包装方面,可爱好看的包装最受欢迎,要求简约精美,最好是印有动物图案的猫咪形状的包装袋。


    形态上,小颗粒的固体猫主粮最受欢迎,软糕状、肉泥状的湿猫粮次之;规格上,方便携带的独立小包装猫粮最受欢迎,也有不少消费者倾向于选择多种规格的猫粮


    小结:根据消费者提出的创意猫粮的成分、功效、口味、包装、形态和规格的TOP5,搭配组合,打造满足消费者需求的创意猫粮。


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