本月新趋势：淘系来看，9月宠物整体下降了5%；其中动物药品及保健品降幅最大，达到了11%，其次是猫主粮/零食，下降了6%。竞争平台来看，整体类目下降了0.3%，对比淘系，降幅较小；其中，动物药品及保健品降幅最大，达到了15%，而水族世界增长了20%。

本期针对动物药品及保健品问题，TMIC创建集创意活动，猫保健品从消费人群来看，小镇中老年是猫保健品的主要消费人群，其次是GenZ，新锐白领排名。其中，小镇中老年是猫氨基酸/维生素/钙铁锌、猫卵磷脂/鱼油/海藻粉和猫营养膏的主要消费人群。GenZ是猫奶粉和猫益生菌的主要消费人群，新锐白领是猫化毛膏/化毛球片和猫特色保健品的主要消费人群。

新趋势

●猫保健品：从销售额指数和人群规模指数来看，猫化毛膏/化毛球片的市场需求最大，其次是猫氨基酸/维生素/钙铁锌，猫营养膏的市场需求最少。

●猫保健品叶子类目：猫化毛膏/化毛球片销售额前三的品牌依次是卫仕、维倍思和宠有为；其中，卫仕化毛片化毛球、缓解呕吐，维倍思化毛片纯植物配方0添加，宠有为化毛膏化毛球补营养

●猫保健品：猫氨基酸/维生素/钙铁锌销售额前三的品牌依次是唯特医生、普安特和卫仕；其中，唯特医生复合维生素缓解泪痕，普安特复合维生素帮助美毛，卫仕复合维生素七效合一。

●猫奶粉：猫奶粉销售额前三的品牌依次是麦德氏、谷登和江小傲；其中，麦德氏羊奶粉含95%羊乳，谷登羊奶粉护肠补钙磷，江小傲羊奶粉采用独立小包装。

●猫卵磷脂/鱼油/海藻粉：猫卵磷脂/鱼油/海藻粉销售额前三的品牌依次是vetwish、麦德氏和卫仕；其中，vetwish鱼油含75%OMEGA-3，麦德氏鱼油从挪威进口，卫仕卵磷脂含丰富OMEGA-3和OMEGA-6。

●猫特色保健品：猫特色保健品销售额前三的品牌依次是大成猫医、爱纳它和朗博特；其中，大成猫医营养液专攻猫传腹，爱纳它克痢肽主治肠胃疾病，朗博特护肝片采用三大中药成分、温和好吸收。

●猫益生菌：猫益生菌销售额前三的品牌依次是MAG、麦德氏和卫仕；其中，MAG益生菌从英国和法国进口，麦德氏益生菌采用美国专利菌，卫仕益生菌添加≥1000亿活菌。

●猫营养膏：猫营养膏销售额前三的品牌依次是俊宝、MAG和麦富迪；其中，俊宝营养膏添加12种必需维生素，MAG营养膏添加乳铁蛋白和4种免疫因子，麦富迪微量元素片安全0添加。

消费者有话说

消费者创意：消费者设计并提出了其对创意猫粮的需求，具体体现在成分、功效、口味、包装、形态和规格六个方面。

关于创意猫粮，消费者最重视其成分，要求肉含量高、可添加有益的微量元素；其次是功效，对其需求较全面，涉及到猫咪的营养需求，肠胃、毛发和口腔健康，生长发育问题，驱虫，等等。

成分上，具有混合多种肉和低敏单一肉的创意猫粮更受欢迎；功效上，消费者对营养健康的猫粮需求最大，其次是能呵护猫咪的肠胃、易于消化吸收的猫粮

口味方面，消费者对鲜香可口的鱼肉味猫粮需求较多，其次是多种口味的；包装方面，可爱好看的包装最受欢迎，要求简约精美，最好是印有动物图案的猫咪形状的包装袋。

形态上，小颗粒的固体猫主粮最受欢迎，软糕状、肉泥状的湿猫粮次之；规格上，方便携带的独立小包装猫粮最受欢迎，也有不少消费者倾向于选择多种规格的猫粮

小结：根据消费者提出的创意猫粮的成分、功效、口味、包装、形态和规格的TOP5，搭配组合，打造满足消费者需求的创意猫粮。